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怎样故大型体育赛事擦亮都市品牌?

来源:大发体育娱乐网址 作者:admin 人气: 发布时间:2019-06-20
摘要:(原标题:如何以大型体育赛事擦亮城市品牌?) 中国拳王争霸赛还在中山开打,2016“逸仙杯”中山国际马拉松已经进入报名阶段,今年12月底,亚洲U12少年棒球锦标赛又将在东升火热上演。最近3个月,中山大型体育赛事接连不断,令不少热爱体育运动的市民大呼

(原标题:如何以大型体育赛事擦亮城市品牌?)

中国拳王争霸赛还在中山开打,2016“逸仙杯”中山国际马拉松已经进入报名阶段,今年12月底,亚洲U12少年棒球锦标赛又将在东升火热上演。最近3个月,中山大型体育赛事接连不断,令不少热爱体育运动的市民大呼“过瘾”。

如果没有马拉松,希腊将不会有一座叫马拉松的城市;如果没有足球,许多人对谢菲尔德的了解也只是一座“钢铁之城”;如果没有环法自行车赛,没有人知道阿姆斯特丹如此清静幽雅。大型体育赛事作为一种优质的城市营销载体,对城市品牌以及城市经济的带动作用日渐凸显。近年来,体育营销成为许多城市提升品牌形象的重要手段。

中山群众体育运动基础较好,近年来涌现出苏炳添、梁贵华、汪雪儿、邱红霞等体育明星。不过当前周边城市的体育产业已经先行起步,且形成了鲜明的地方特色,如广州的足球、深圳的网球、珠海的赛车等。在此背景下,中山如何以大型体育赛事擦亮城市品牌?本期“兴中道”栏目邀请中山教体局相关负责人、知名专家学者以及体育爱好者,围绕上述问题发表观点,敬请垂注。

主持:黄煜升 整理:王谦、高薇、李凤祥

打造品牌赛事需提升“造血”能力

李良

为什么要举行这个赛事?这个赛事能为中山带来什么?每次新闻发布会上,记者都会这样问我,我也经常这样问自己。作为一名体育人,若不清楚这些问题,就无法把握好工作方向。

我不是科班出身,但绝对是体育运动的忠实爱好者和支持者。我认为,从人的自我发展来看,经常参加体育锻炼,不仅身心更健康,也会更有活力。而一个城市经常举办大型体育赛事,不仅能提升市民的文明程度和综合素质,还能推动城市建设,改善城市环境,促进相关产业发展。

一个大型体育赛事能够被批准承办,这是党和国家对一个城市的信任。这份信任能使全市的民心得到进一步的凝聚,能将社会力量拧成一股绳,让大家朝着同一个方向,以最大的热情去参与和办好比赛。换句话说,就是提升城市的凝聚力和向心力。

中山作为珠三角城市,外来务工人口比较多,如何让他们快速融入这个城市,体育运动无疑是一种很好的方式。当然,承办体育赛事受益的还有本地市民。在观赏高水平的比赛中,大家能更深刻地理解体育的内涵与健康的重要,从而身体力行地去参与体育锻炼。这一点,从中山的校园足球发展可见一斑。

两年前,我们开始推广校园足球,从娃娃开始抓这项运动。我们推出了六级联赛,采取主客场制,让孩子们在相互交流和切磋中,更深刻地了解这项运动,从而带动身边的同学和父母参与这项运动。实践证明,我们的付出是有成效的,现在中山家长对这项运动的关注和支持度越来越高。

大型赛事都需要有现代化、高水平的体育场馆、交通通信、饮食住宿等做物质保障。为了获得赛事的承办权,地方政府都会重视城市建设。城市的环境会得到改善,老百姓能享受到的生活服务也会更加优化。于政府和市民而言,都大有裨益。

一直以来,中山市委、市政府都高度重视体育事业,大力发展群众体育,通过修建社区体育公园,鼓励市民参加运动。去年底,还出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》,在国家和省要求的常规动作基础上,新增了4个“体育”产业发展的自选动作。另外,我们还瞄准大型体育赛事发力,致力于推动全市体育产业发展。

经过多年的努力,我们取得了一定的成绩。不容忽视的是,中山目前是在“亏本办赛”。无论是CBA还是马拉松,“自我造血”能力都不够,需要政府支持,进行“外部供血”。即便如此,我们还是希望能坚持将赛事办下去,逐步树立品牌赛事,形成影响力,在不断培育市场的过程中慢慢退出,实现由政府办赛到社会办赛的转变,从而使市民自觉地、自发地去参与运动。这是一条比较漫长的道路,但必须坚持走下去,只有这样,才能真正实现体育的价值。

(作者系中山市教育和体育局副局长)

差异发展稳扎稳打

谢柏芳

今年以来,由中山承办的大型体育赛事越来越多,居民在家门口就能看到棒球赛、拳击赛,还能参加马拉松赛,他们为所在城市举办高层次的赛事感到骄傲。这些体育赛事正不断增强着中山的凝聚力和吸引力。另外,观众参与带来的服装、器材、住宿以及餐饮消费等,大发体育娱乐网址,都是赛事的附加产业延伸。赛事本身做得好,配套的产业链自然也会发展起来带来效益。

不过,在举办这些赛事的时候,中山还应该深入思考,能不能把这些赛事坚持下去,能不能形成自己的特色。以近期举行的拳王争霸赛和马拉松赛为例。我们应该思考,中山为什么要办这些赛事?是办一两次还是坚持年年办?怎样才能将其真正做成一个城市的品牌?这些赛事有阶段性影响,但能不能拥有长期的影响力,我们还要拭目以待。

中山发展体育产业有很大潜能,可以借鉴其他城市谋求差异化发展。如广州体育产业主打的是足球,深圳在力推网球运动,珠海的赛车比赛口碑也很好。他们定位十分明确。中山也应该有一个定位,与周边城市做差异发展,棒球可以是一个很好的选择。

中国棒球之父是中山人,举办熊猫杯棒球赛中山有其他城市无可替代的历史人文优势。目前中国棒球并不普及,但越是如此越有发展潜力。在美日韩,棒球是全民运动,产业很大,在美国,棒球联赛比NBA的影响要大得多。中山棒球近几年发展得很快,作为一个在中国发展并不普及的项目,很多棒球人在其他地方没有用武之地,因而不少棒球专业人士纷纷来到中山,甚至在中山成家立业扎根下来。

另外,棒球本身是一项非常高尚的运动,会给中山城市品牌提升加分不少。本届熊猫杯少棒赛就吸引了来自韩国、北京、厦门等地的球队参加,国内众多媒体进行了报道。如今谈起棒球,国内棒球界无人不知中山东升这个棒球小镇,这样中山的影响力就扩大了。在日本,有个高中棒球联赛比职业联赛影响还大,传承了100多年。假如我们的熊猫杯也能借鉴这样的经验坚持创新发展,那棒球就可以成为中山的城市名片。

认定正确的发展方向,扎扎实实发展有地方特色的运动产业,影响力也会随之而来。随着时间的积淀,这项运动就形成了城市品牌,才会有持久的生命力与竞争力。

(作者系中山市东区中学校长)

体育产业必须市场化运营

梁士伦

目前,中山正在举行中国拳王争霸赛,11月底还将举办中山国际马拉松比赛。这些大型体育赛事的举办,与中山的城市发展定位相吻合——“十三五”期间,中山提出建设“健康城市”,大力发展休闲旅游产业,并明确提出发展体育产业,打造若干有影响力的体育品牌。

责任编辑:大发体育

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