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哈弗F7x这波操作已交卷,创意堪称汽车行业营销案例

来源:大发体育娱乐网址 作者:admin 人气: 发布时间:2019-05-31
摘要:近些年来,国际国内诸多不确定的因素在影响经济运行,对此唱衰经济者有,提出消费升级者亦不少。就像很多行业在走下坡路,但依然有企业发展得如火如荼。比如全凭一句Oh my god成为19年最红网红的李佳琦,这位一夜爆红的口红一哥所带来的现象级营销也引起了人们

  近些年来,国际国内诸多不确定的因素在影响经济运行,对此唱衰经济者有,提出消费升级者亦不少。就像很多行业在走下坡路,但依然有企业发展得如火如荼。比如全凭一句“Oh my god”成为19年最红网红的李佳琦,这位一夜爆红的“口红一哥”所带来的现象级营销也引起了人们对于营销模式的一种全新思索,如何选择正确的渠道打开市场,完成以物为中心营销体系到以人为中心传播体系的根本“质变”,成为摆在企业决策者前的一道难题。

  作为X一代的新生消费者,他们“见多识广”,懂得理性消费与刚性需求之间的关系,也崇尚颜值主义和体验经济。他们愿意为“喜欢”买单,这就使得当下营销的痛点变成了“如何让他们喜欢上你”。

  但门主最近却发现在汽车界,同样有一位让人惊呼“Oh my god“的新晋成员,在守住以往中国制造、中国创造等标签和价值属性的同时,利用三场刷屏发布会+一个世界级campaign,在硬核产品实力强传播之外,让目标受众真切感受到了“不止于车”的潮流价值。TA是中国SUV全球领导者哈弗首次试水轿跑SUV的第一成果,TA是有“最美哈弗”之称的新晋网红,TA是AI极智轿跑SUV哈弗F7x!

  一.三场发布会是爆款刷屏的野心,也是商业创新的恒心

  想必在过去的一个多月里,汽车圈的营销人们谈论最多的是:哈弗F7x怎么又上市了?去年8月,随着F系车型的陆续推出,哈弗品牌誓将通过此举实现品牌焕新战略目标的思路和打法已非常明晰。此次,轿跑SUV哈弗F7x作为赋能品牌、创造年轻客户价值的一张王牌,在营销和沟通层面自然是全力以赴、不遗余力。

  从新年第一车、X新物种等标签话题的悬念打造,再到一系列书信体、文艺范海报的露出,让我们在看到一个越来越具备“种草”能力的哈弗背后,一整套营销创新、流量沟通、粉丝运营等商业策略的遍地开花。回到那个全行业热议的“哈弗F7x怎么又上市了”的话题,哈弗用三场标新立异的“沉浸式”发布会,完成了F7x极智潮玩版、极智科技版、极智运动版的上市,以极致的精准营销,锋指年轻细分市场,实现了品牌信息的精准触达,凸显出新世代的乐享生活和悦己需求。

  整合品牌传播(IBC)理论指出,当下,按照VICER模型,从品牌到消费者必须经过价值认同\共鸣(value)——大创意(idea)——互动沟通(communication)的传播路径。

  具体到哈弗F7x这波上市来说,从4月12日跨界英国电音鼻祖—Creamfields奶油田音乐节极智潮玩版车型火辣上市,将颜值的商业价值充分发挥到极致,给跨界营销提出了新的思路和思考;到4月27日在RNG电竞空间上市极智科技版车型,与职业战队队员,在车机系统上开黑王者荣耀,给极客青年的兴趣爆点提供了又一个新的玩儿法;再到5月18日与三夫铁人三项赛联合上市极智运动版车型,让各路运动青年在挑战各自体能极限的同时,与哈弗F7x的四驱和运动性能产生强关联。

  此外,5月17日哈弗F7x车队L2自动驾驶挑战世界记录,则是将这一波上市传播至高潮。可以看到,哈弗F7x每一步传播节奏的把控都步步为营,用深刻的消费者洞察挖掘价值认同\共鸣(value)点,再以三波跨界大创意(idea)精准地抓住了每一位消费者的目光,最终经由垂直类渠道和专业KOL实现品牌与消费者的互动沟通(communication),最终让哈弗F7x在短时间内高频次、持续性地在全网掀起关注。

  1.锁定潮玩一族

  “勾搭”电子音乐节打造年轻力“颜控”潮品

  信息渠道和沟通环境的多元,让消费者越来越难以取悦。品牌要想收割年轻人的心,就要把握年轻人喜欢追求有趣的、有个性的、有新鲜感的心态,一定要能引起他们的注意力和好奇心。品牌跨界作为屡试不爽的招数,总能通过粉丝人群的精准互补,以达到品牌效应叠加的营销目的。以“反差感”获得消费者的青睐,树立更加多元和立体的品牌形象。

  在这波哈弗F7x上市campaign中,极智潮玩版作为旨在打造潮流时尚新青年喜好的“智能潮品SUV”系列单品,着力满足颜值控潮玩一族的需求,可以说与“殿堂级”音乐盛事——Creamfields奶油田音乐节的目标人群、格调品味极度契合。

  于是,一场以“汽车发布会+电子音乐节”的跨界混搭应运而生。借助于音乐节动感的旋律和迷离的光烟,哈弗F7x与时下潮流元素完美混搭,与颜控潮玩一族打成一片。双方基于对时尚潮流的共同理解,打破领域的界限,用全新的方式与年轻人玩在一起。将年轻时尚元素融入品牌DNA,与年轻人同频共振。呈现出AI极智轿跑SUV无限魅力的同时,更为哈弗F系的年轻基因注入更多内容与活力。

  有趣显然不会缺流量。据了解,线下汽车发布会新玩法激发了毒APP达人KOL与大量消费者的共同参与发声,并有效形成了UGC模式——年轻消费者们纷纷通过线下拍照,产出优质的分享与传播内容,助推话题在双微等社交平台病毒式传播。

  2.聚焦科技先锋党

  “热血”开黑王者荣耀,与极客青年共争王者C位

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