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互联网流量简史:创业和赚钱大机会的答案藏在过去10年历史中

来源:大发体育娱乐网址 作者:admin 人气: 发布时间:2019-10-10
摘要:声明:本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者:见实,授权站长之家转载发布。 互联网变现的江湖风雨,用户时间分配的转移乃是“罪魁祸首”。 内容创业机会也好,新消费创业机会也罢,乃至更多机会都是因这个因素,今天发生在新流量的创业机会

声明:本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者:见实,授权站长之家转载发布。

互联网变现的江湖风雨,用户时间分配的转移乃是“罪魁祸首”。

内容创业机会也好,新消费创业机会也罢,乃至更多机会都是因这个因素,今天发生在新流量的创业机会,可以在过去 10 年从微博开始的变化中找到映射的例子。

用户转移的时间节点是一切变化、一切商业机会的根源所在。只是,处在迷雾中的我们怎么抓住这些新机会?在见实大会的最后压轴演讲中,峰瑞资本创始合伙人李丰详细和我们讨论起这个问题。

而他的发言,也可以简略称为用户时间转移简史,或互联网流量简史。一起再来回顾下这些精彩内容吧。如下,enjoy:

过去两年,行业给人最大的体会是特别多的名词和概念,对我造成巨大的心理困扰。因为很难分辨其中到底哪些词代表了背后的长期价值和可持续价值,哪些词造完了VC们冲进去试一下过两年就没了,这是很痛苦的。

峰瑞资本有 4 年了,这之前我也有 8 年在从事早期投资,今天借见实大会的机会,抽出其中的一段历史跟大家回顾一下,我们看到的现象和状况,看看到底在过去发生的事情,在今天有没有映射?

从我的角度来看,关注流量需要讲三件事情。

第一件事情:用户时间分配的转移。

这要回到过去7、 8 年前, 2012 年你的时间从App上转移到微博上,从 2013 年年底开始,又从微博上转移到微信上, 2014 年初开始又被转移到刷朋友圈上,紧接着你刷朋友圈的时间又转移了一部分去看微信公众号。

这个事持续下去以后,一年前开始,你的时间又被转移到看短视频。这就是时间分配的转移,100%已确定的流量变化。

第二件事情:看所有行业时发现一个简单的规律:用户时间发生转移,就意味着媒介形态发生了变化,但通常,用户时间最快转移的阶段是新媒介商业化不好的时候,因为它处在增长阶段

第三件事情:某一类流量到了瓶颈后,最后都有最适合这个媒介传播的商品变现和服务变现,且是以前没有被很好解决过的品类

听起来太抽象,举个例子:在我有限的投资生涯中, 2012 年开始,大家都在刷微博,各种开会现场都在刷刷刷,那个时候增长很快,但这个增长很快的过程中,很少有人在新浪微博生态做变现和观察用户的行为是什么样的。

早期,大家的眼光都是新鲜好奇,所以出来很多适合最短文本信息的传播类内容,如@十万个冷笑话,@冷笑话精选,这样的一波人也是第一波人。当然它们后来慢慢地不过尔尔,因为用户不能停留在只看段子上,所以后来出现了新闻和实时热点,出现了图文。

第一次我们叫用户行为转移,第二次叫谁先进去利用这个转移来做变现并且适合传播,谁的机会就大。

那么,谁利用了这个媒介形态来做了第二次用户转化和变现?

2013 年 2 月前后,有两个公司利用这一波流量同时起来,就是美丽说和蘑菇街,这两个公司后来合成一个公司,合并之后腾讯投了很多钱,今天已经是上市公司。他们做了什么事情呢?

通常变现效率高的平台,跟流量平台之间永远是不通的,永远有隔阂。比如百度不让淘宝抓取图片和价格信息,同理阿里也不让百度这么干,最早时更不允许百度做比价。微博出来后,也不允许淘宝放商品链接的。之后又经历QQ空间不允许,和微信的不允许。

巨头之间永远有这样的问题,所以出现第三个非常特殊的流量机会,和当年美丽说、蘑菇街的出现,完完全全在同一个时间点,一模一样的增长曲线上,没有任何差异。

用户时间迅速转移,平台还没有开始做充分变现,同时两个巨头之间相互不互通,所以导致当时最确定的一件事情,就是用图片和短图文的形式把增量最大化,把当初没有商业化的流量拿出来放在体制外,再卖给阿里。

当然后来出现了变化,阿里变成了新浪微博的股东,所以这个生意就不好做了,于是出现第二波一模一样的机会。那就是 2014 年,QQ空间流量变现的机会,也是把里面的流量拿出来绕一圈,卖回给阿里巴巴。到 2014 后半年的时候,阿里巴巴不再允许他们之间跳转链接来分配广告收益,因此蘑菇街和美丽说开始做自己的电商模式。

2012 年我也参与过一个早期投资,那个项目看起来跟微博,和互联网没有任何关系,但确确实实它的所有形态,和当时微博传播的形态有很大关系,并且一定程度上借助微博来做传播,起来了。所以,在这一年我投了“江小白”品牌,当时因为它产品的表现形态短图文非常适合微博,并且在表达消费者情绪上呈现的十分到位。小米也是这样起来的。

2014 年,阿里买了微博股份之后,出现了第二件事情:变现。因为这个时候终于把流量和变现疏通开,变现的人、流量、新增用户时间流量的人,也都纷纷有了机会。

那时候微博也有很大挑战,因为用户时间再一次重新发生了转移,从微博转移到微信上。但这个时候终于把流量和变现打通,出现了第二波大家创造出来的流量趋势的新名词,叫“网红经济”,去年还上市了一家公司。

再往下到了微信,微信朋友圈开始比微博的传播效率高,用户就又迅速把时间分配到效率更高的内容媒介上。

紧接着是公众号,那时候大部分人都欣喜若狂,说从来没有见过这么多的信息,还带有各种各样的特点向你涌来,感受非常良好。那个时候大家订阅了非常多的公众号,于是公众号的红利来了。

还是回到时间转移上来分析,微信公众号 5 年前是欣喜若狂,去年微信公众号也成了跟微博一样的状态。

现在你关注的公众号大概只剩一两三类,第一类叫垂直领域当中被你认可的意见和文章,第二类叫可信来源的微信公众号。第三类是会在朋友圈或公众号内,刷到一些喜欢的、有深度的文章或报道。为什么会有这个趋势?因为对于看信息的你,识别谁真谁假这件事太麻烦。

换句话说,这波红利基本已经到头了。那么,用户转移到微信+朋友圈+公众号的时候,谁在里边赚到了商业化流量?又是谁持续下去,最后繁荣下去,或者说相对今天来看,仍然在繁荣?

肯定不是所有公众号,但在公众号繁荣过程中,出来了一个最适合公众号长文章内容的新行业,并且利用了这波红利。那就是知识付费行业的公司。

这些媒介占据了你早期和在后续媒介流量到达瓶颈后,你在里面想要看的,有质量的,有可信来源的,让你认为专业的内容,统统最适合承载在这。

再回过头来看最近的一次,你的时间显然从微信公众号和朋友圈上挪到哪去了?答案是,短视频。短视频最先开始出来的内容,只是对用户的友好度变高了很多,因为短视频短,大部分都是抖机灵,是不是很像当年的微博?

一样的道理往后推论,用户的时间转移之后,媒体形态会紧跟着变化。到底什么产品会因借助媒介起来?以今天的结果看早期的现象就理解了。

责任编辑:大发体育

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