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腾讯互娱:五年布局 站在泛娱乐真正起点上

来源:大发体育娱乐网址 作者:admin 人气: 发布时间:2019-06-02
摘要:4月20日,主题为奇点共生的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办,腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌与业务依次发布,既有各垂直业务领域的最新战略举措与产品重要动向,也有多业务协同的明星IP联动探索。 作为泛娱乐战略理念的首倡者以及

    4月20日,主题为“奇点·共生”的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办,腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌与业务依次发布,既有各垂直业务领域的最新战略举措与产品重要动向,也有多业务协同的明星IP联动探索。

  

  作为“泛娱乐”战略理念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者,腾讯互动娱乐近年快速完成了五大关联业务布局,不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也使这一理念成为行业基本共识。同时,中国的数字内容产业经过十多年的快速发展,目前已经成为全球最大的数字内容生产和消费与市场之一,在腾讯互娱看来,中国文创行业的奇点已经到来,“泛娱乐”正站在真正的起点上。

  

  腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武(微博)

  在本次发布会的开场演讲中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP,且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生, 可以说“互联网+文创”的平台优势,是中国做泛娱乐的特色。所以,相比欧美娱乐公司,我们没有现成的模式可依赖,必须要去探索自己的路径。

  

  腾讯集团高级副总裁马晓轶

  继文学、动漫、影业等业务版块之后,作为腾讯互娱最核心业务的腾讯游戏,在下午环节进行了系统发布。腾讯集团高级副总裁马晓轶在开场演讲中表示,在腾讯的内容战略布局中,游戏行业一直是最重要的一环,目前腾讯游戏的成绩正是与合作伙伴,以及数亿用户一起创造的。马晓轶还指出:腾讯游戏作为全球第一大游戏公司,将致力于打造游戏产业创新生态环境,并号召业界肩负起行业责任,为中国及全世界玩家带来优质、健康的游戏及全新泛娱乐体验。

  “与西方不同,在中国做泛娱乐最大的优势,是一切起步都基于互联网”。腾讯集团首席执行官马化腾在今年两会期间指出,过去30多年是中国制造,未来30多年会走向中国创造。

  程武认为,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。

  腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一。既有像《王者荣耀》这样,日活跃用户5000万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。

  腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态。

  腾讯动漫,从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台,平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知。

  同时,腾讯也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值,并于2015年9月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。

  此外,基于游戏业务和多年的电竞积累,去年成立的腾讯电竞,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1.7亿。

  

  腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

  站在泛娱乐的新起点上,程武表示,接下来希望以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

  程武:泛娱乐新起点上 腾讯互娱关注的三个方向

  新起点上,互娱如何出发?程武谈了三个方向。

  其一,分层次孵化IP的平台生态。

  腾讯的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专业生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

  这一生态,也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,腾讯互娱将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里,更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要做更多元的探索。

  所以说,通过互联网平台,打造整个IP生态的繁荣,对腾讯来说更为重要。

  

  其二,连接全球的协作生态。

  放眼世界,无论是中国的互联网平台优势,还是业务平台的共生能力,都拥有非常独特的价值,相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。

  真正好的作品,带来的是普世的感动。现在,腾讯也有望凭借自身的优势,给全球内容产业带来新的可能。

  其三,高品质的创作生态。

  这是最重要的一点。它包括,既要沉下心来做多元化的精品,也要对新科技保持高度关注。

  在沉下心做精品方面,需要有对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨。

  而在新科技上,由于CG和特效技术的大规模运用,让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕,成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,还是腾讯近期的绝艺,都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。

  所以,必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

责任编辑:大发体育

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